Web 2.0 – веб-сайти, вміст яких складають матеріали користувачів – фото, відео, аудіо, статті, тексти – зіткнувся із споживчим відношенням. Тоді як ресурси відвідують десятки мільйонів людей, свої матеріали розміщують від сили тисячі.

Частка відвідувачів, що завантажують свої ролики на надпопулярний сайт обміну відео YouTube, складає всього 0,16% від загального числа, підрахували в Hitwise. Свої фото на найпопулярніший сайт обміну зображеннями, Flickr.com, завантажують приблизно 0,2% відвідувачів. “Енциклопедію, яку може редагувати кожен”, Wikipedia, редагує лише кожен двадцятий відвідувач (4,6%). Інші популярні сайти: MySpace, Facebook, Photobucket також стикаються з низькою ініціативою користувачів.

При цьому кількість відвідувачів в стилі Web 2.0 за два роки виросла в 7 разів, точніше – на 668%. Сайти Web 2.0 складають 12% від всіх веб-ресурсов, що відвідуються в США, проти 2% два роки тому. Серед сайтів, присвячених фото, Web 2.0 припадає на частку 56% відвідин; тільки на Photobucket – 41%.